Zeitgeist
- Claudia Feddersen
- Jan 18, 2017
- 2 min read
Quando nos deparamos com notícias sobre moda, tendência ou estilo, volta e meia aparece a palavra em alemão Zeitgeist. Você sabe o que significa tal termo??
De acordo com o dicionário alemão Langenscheidt, a tradução para o português é “espírito da época”. Na realidade, trata-se de um conjunto de ideias que estão acontecendo no mundo intelectual, social, econômico, político e cultural do momento que direcionam o comportamento da sociedade, seja nas artes, literatura, música e na forma de se vestir.
Historicamente atribui-se o uso desse termo a uma obra do filósofo alemão Georg Wilhelm Friedrich Hegel (1770-1831), apesar de haver registros de que outros filósofos românticos o usassem em uma fase anterior. Na prática, a ideia era que as pessoas agissem e pensassem de forma similar em um certo espaço de tempo e que isso se materializasse no cotidiano.
A introdução do Zeitgeist no linguajar da moda ocorreu somente em 1969, através de um artigo escrito pelo sociólogo americano Herbert Blumer (1900-1987). Ele defendia que a moda não resultava de uma discriminação de classes sociais e sim, de uma escolha em grupo: “O mecanismo da moda aparece não em resposta a uma necessidade de diferenciação ou competição de classe, mas na reação a um desejo de estar na moda, de estar a par do que parece ser bom, de expressar novos gostos, os quais surgem em um mundo continuamente dinâmico”.
A teoria do Zeitgeist defende uma moda democrática em que todos na sociedade podem participar. Mas na prática a realidade é outra: a existência de uma elite com condições financeiras de adquirir ítens da alta costura, além de tendências de uma forma mais rápida do que as classes menos abastadas vai contra à idéia principal.
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No entanto, a chegada das “coleções cápsulas” de marcas premium em lojas de fast fashion (coleção de Karl Lagerfeld para H&M em 2004), contribuiu para reduzir a distancia entre os desejos consumistas de Moda entre as diversas classes sociais. Assim, no mundo contemporâneo inundado por informações, crises políticas, econômicas e ansiedade coletiva, o conceito de Zeitgeist, ao menos na Moda, se faz presente.
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